Корпоративные подарки в русском стиле
Корпоративные подарки работают иначе, чем личные. Здесь подарок представляет не только дарителя, но и организацию: ее отношение к партнеру, собственную культуру, внимание к деталям. Особенно высоки требования к подарку, который вручают руководителю, важному клиенту, иностранному гостю или партнеру после завершения значимого проекта.
Русский контекст такого подарка не обязательно выражать через набор наиболее узнаваемых национальных символов. Альтернатива — современный предмет, созданный на основе конкретного источника русской культуры: художественной традиции, исторического орнамента, искусства определенного места или эпохи.
Такой подход лежит в основе работы дизайн-бюро «В поисках утраченного ковчега». Работа начинается с исследования источников русского искусства. Затем исторический материал переосмысливается применительно к форме, материалу и функции современного предмета. Один из важных для проекта «В поисках утраченного ковчега» источников — орнаментальная традиция гуслицких рукописных книг.
В результате корпоративный подарок в русском стиле может быть одновременно современным, представительским и содержательным — предметом, историю которого можно рассказать вместе с подарком.
Каким должен быть хороший корпоративный подарок
При выборе подарков партнерам легко оказаться между двумя крайностями.
Первая — стандартная корпоративная продукция, основным признаком которой становится логотип компании. Вторая — подчеркнуто дорогая вещь, стоимость которой очевидна, но связь с поводом, дарителем или получателем практически отсутствует.
Для содержательного бизнес-подарка важны другие качества: художественный уровень, качество исполнения, понятное происхождение, уместность и возможность пользоваться предметом после вручения.
Особенно интересны в этом отношении вещи декоративно-прикладного искусства. Фарфор или текстиль не существуют исключительно как памятные предметы: они могут войти в интерьер, появиться на столе во время приема гостей и со временем получить собственную историю уже в другом доме.
Об отношении к вещам как к части более широкого культурного пространства говорит историк искусства Мария Владимировна Нащёкина:
«Объектом этого творчества становилась сама усадьба. Владельцы сами проектировали и перестраивали дома, разбивали сады, выписывали растения, создавали коллекции живописи и фарфора. Это творчество проникало во все сферы — от селекции новых пород лошадей и яблок до преподавания в сельских школах для крестьян. Это было желание созидать и преобразовывать мир вокруг себя.»
Источник: интервью с Марией Владимировной Нащёкиной.
Такой взгляд важен и сегодня: хороший подарок может быть не отдельным памятным знаком, а вещью, которая становится частью пространства и жизни человека.
Представительский подарок: не только статус, но и содержание
У представительского подарка есть дополнительная задача: он должен достойно представлять того, кто его вручает.
Поэтому здесь особенно важна история происхождения предмета.
Формулировка «русский подарок» сама по себе говорит очень мало. Русское декоративное искусство включает множество художественных традиций разных регионов, эпох и сред. Даже похожие мотивы могли существовать совершенно по-разному в книжном искусстве, вышивке, металле или фарфоре.
Поэтому для проекта «В поисках утраченного ковчега» работа с русской культурой начинается не с выбора условного национального узора, а с исследования конкретного источника.
Эту связь искусства с культурной почвой еще в XIX веке очень точно сформулировал Владимир Васильевич Стасов:
«Искусство, не исходящее из корней народной жизни, если не всегда бесполезно и ничтожно, то уж, по крайней мере, всегда бессильно. Для того, чтобы порождать плоды здоровые и прочные, искусство, подобно растениям, нуждается только в соках своей родной почвы».
В. В. Стасов. «25 лет русского искусства». Стасов В. В. Собрание сочинений. В 4 томах. Том I. Санкт-Петербург, 1894. С. 149.
Для современного бизнес-подарка в русском стиле это дает интересную возможность: вместе с предметом передать человеку небольшую историю об источнике его художественного языка.
Фарфор как корпоративный подарок
Фарфор хорошо подходит для представительского подарка именно потому, что находится на границе искусства и повседневной вещи.
Им можно пользоваться, но одновременно воспринимать как произведение декоративно-прикладного искусства. Кроме того, не обязательно дарить большой сервиз. Одна выразительная группа предметов может существовать самостоятельно и сочетаться с белым фарфором, серебром, стеклом и другими вещами, которые уже есть у получателя.
В актуальных коллекциях проекта «В поисках утраченного ковчега» для корпоративного подарка особенно интересны три разных подхода.
«Яхонты гуслицких книг»: подарок с культурной историей
Коллекция обращается к орнаментальному миру гуслицких рукописей. Исторический источник становится основой современного рисунка на фарфоре: это не попытка воспроизвести музейный предмет, а продолжение художественного языка в другой форме и материале.
Фарфоровые тарелки «Яхонты гуслицких книг» особенно уместны там, где подарок должен рассказывать о русской культуре и при этом не выглядеть традиционным сувениром.
Это может быть подарок деловому партнеру, руководителю, иностранному гостю или человеку, интересующемуся искусством.
«Багряное золото»: выразительный представительский подарок
«Багряное золото» построено на соединении нескольких художественных языков: поморской рукописной традиции, флорентийской орнаментики и русского узорочья. Исторические источники здесь не цитируются буквально, а соединяются в новом декоративном языке.
В каталоге представлены комплекты фарфоровых тарелок «Багряное золото», а также чайные пары «Багряное золото. Классика» и «Багряное золото. Эксклюзив».
Комплект из двух чайных пар «Багряное золото. Классика» — компактный вариант бизнес-подарка: две чашки и два блюдца из костяного фарфора с декором с применением золота.
Комплект из двух чайных пар «Багряное золото. Эксклюзив» подойдет для более представительского подарка, когда важен особенно выразительный художественный акцент.
Комплект фарфоровых тарелок «Багряное золото» на 4 персоны — более крупный подарок для дома и приема гостей.
«Златоцвет»: ручная работа как часть подарка
В коллекции «Златоцвет» используется ручная роспись. Небольшие естественные различия между предметами становятся частью художественного характера коллекции: фарфор остается функциональным, но одновременно воспринимается как самостоятельное произведение декоративно-прикладного искусства.
Поэтому комплекты тарелок «Златоцвет. Классика» и «Златоцвет. Рождественский» особенно интересны как VIP-подарки, когда существенны не только происхождение художественного образа, но и индивидуальная работа художника.
Корпоративные подарки для приема гостей
Не всякий корпоративный подарок должен быть рассчитан на одного человека.
Если подарок предназначен компании, представительству, офису, резиденции или пространству, где принимают гостей, можно выбирать предметы, которые будут участвовать в гостеприимстве.
В русской культуре эта связь красивых вещей и приема гостей имеет глубокую историю. Хранительница усадьбы Марьино Галина Георгиевна Степанова, говоря о главных чертах дворянского быта, выделяет три из них:
«Первое — это, безусловно, гостеприимство. Усадьба была открытым домом. Второе — художественная, творческая жизнь. В дворянских гнездах собирались музыканты, художники, поэты. Эта атмосфера была их неотъемлемой частью. И третье — история. Живая связь с прошлым.»
Источник: «Усадьба: восстанавливаем потерянные связи». Интервью с Галиной Георгиевной Степановой. Слова Галины Георгиевны Степановой.
Гостеприимство, художественная среда и история здесь существуют вместе. Поэтому фарфор или текстиль для стола может быть хорошим подарком организации именно тогда, когда предметами действительно будут пользоваться при встречах с людьми.
Подарки партнерам: фарфор или текстиль
Выбор между фарфором и текстилем зависит прежде всего от масштаба и характера подарка.
Для важного партнера, руководителя или специального события естественным выбором становится авторский фарфор. Для более широкого круга получателей можно рассматривать предметы сервировочного текстиля.
В коллекциях проекта «В поисках утраченного ковчега» представлены льняные салфетки с вышивкой «Царские птицы» и «Гуслицкие птицы» в разных цветовых сочетаниях, а также вышитые плейсматы «Праздничный», «Гуслицкая заставка» и «Узоры».
Такой подарок легче включить в существующий интерьер и сервировку. Он не требует, чтобы у получателя уже была посуда определенной коллекции.
Льняные салфетки «Царские птицы»
В актуальном каталоге есть белые, голубые, красные и горчичные варианты, в том числе с золотой и цветной вышивкой.
Нейтральные белые салфетки с золотой вышивкой подходят для более сдержанного представительского подарка; насыщенные цветовые варианты позволяют сделать подарок заметнее.
Льняные салфетки «Гуслицкие птицы»
Белый, красный и темно-синий лен сочетается с золотой вышивкой. Это самостоятельный подарок для сервировки, который можно использовать вместе с уже существующим фарфором.
Плейсматы с вышивкой
Для небольшого дизайнерского подарка можно выбрать плейсматы «Праздничный», «Гуслицкая заставка» или «Узоры».
Они особенно удобны в корпоративном контексте тем, что не предполагают знания всей посуды получателя: предмет может стать отдельным художественным акцентом сервировки.
VIP-подарки: когда важна уникальность
В категории VIP-подарков слово «дорогой» не должно быть единственной характеристикой.
Для значимого получателя интереснее предмет, ценность которого можно объяснить: происхождением художественного языка, техникой исполнения, ручной работой, исследованием исторического материала.
Именно здесь особенно хорошо работают авторский фарфор и небольшие тщательно подобранные комплекты.
Например, комплект ручной росписи «Златоцвет» может быть выбран благодаря технике исполнения. «Яхонты гуслицких книг» — благодаря малоизвестному культурному источнику. «Багряное золото» — благодаря авторскому соединению нескольких художественных традиций.
То есть VIP-подарок можно выбирать не просто по возрастающей цене, а по содержанию, наиболее подходящему конкретному человеку и случаю.
Не обязательно наносить корпоративный логотип на сам предмет
Для хорошего бизнес-подарка связь с компанией-дарителем не обязательно должна выражаться крупным логотипом на фарфоре или текстиле.
Иногда более деликатным решением становится персонализированное внешнее оформление: упаковка, карточка с историей предмета, поздравление, имя получателя или указание события, в честь которого сделан подарок.
Сам художественный предмет при этом остается самостоятельным и может естественно войти в дом получателя.
Для более сложных задач возможен другой уровень работы — создание собственной предметной системы.
Один из принципов дизайн-бюро «В поисках утраченного ковчега» — предметная идентичность. Единая система здесь не означает нанесения одного рисунка на все поверхности. Фарфор, текстиль, полиграфия или упаковка могут продолжать общий художественный язык, но адаптировать его к своей форме, материалу, технологии и функции.
Именно такой подход потенциально особенно интересен для компаний, отелей, культурных учреждений, ресторанов и других организаций, которым нужен не единичный предмет с логотипом, а собственный узнаваемый предметный язык.
Подарок партнеру из другой страны
В международном деловом контексте русский подарок получает дополнительную функцию: он становится небольшим рассказом о культуре страны.
Здесь особенно важно не сводить Россию к нескольким визуальным символам.
Предмет, созданный на основе конкретного произведения или художественной традиции, позволяет рассказать значительно более содержательную историю. Например, вместе с фарфором «Яхонты гуслицких книг» можно рассказать о Гуслицах и рукописной книжной культуре; вместе с «Багряным золотом» — о диалоге художественных традиций, который сам по себе показывает русское искусство как открытую и развивающуюся культуру.
Так представительский подарок выполняет одновременно несколько задач: остается красивой и функциональной вещью, представляет дарителя и становится поводом для культурного разговора.
Как выбрать корпоративный подарок
При выборе стоит начинать не с каталога, а с ситуации вручения.
Для одного важного партнера можно выбрать авторский фарфор или ручную роспись. Для нескольких руководителей — небольшие фарфоровые комплекты. Для более широкой группы партнеров — льняной текстиль или другие предметы, которые допускают серийность, сохраняя художественный характер.
Имеют значение и обстоятельства: юбилей компании, завершение совместной работы, официальный визит, международная встреча, Рождество или другой праздник требуют разного характера подарка.
Но принцип остается общим: хороший корпоративный подарок должен быть уместным для получателя, достойно представлять дарителя и иметь собственное содержание.
Корпоративный подарок как часть предметной идентичности
Отдельный подарок может быть началом гораздо более широкой работы.
Компания, гостиница, музей, ресторан или культурное учреждение обладает собственной историей: архитектурой, интерьером, архивом, местом, людьми, визуальными деталями. Все это может стать материалом для исследования и создания предметов.
Тогда задача меняется.
Не существующий товар адаптируется под организацию, а из истории самого места возникает художественный язык, который затем может получить разные воплощения — в фарфоре, текстиле, полиграфии, упаковке.
При таком подходе корпоративные подарки перестают быть отдельной сувенирной категорией и становятся частью предметной идентичности организации.
Корпоративные подарки с историей и смыслом
Представительский подарок особенно ценен, когда его можно не только вручить, но и представить.
Почему выбран именно этот орнамент? Откуда он происходит? Какая техника использована? Что связывает современный предмет с русской культурой? Почему именно этот предмет оказался у конкретного человека?
В таком случае подарок становится началом рассказа.
А дальше его история уже зависит от получателя: фарфор появляется на столе, текстиль используют при приеме гостей, предмет становится частью интерьера.
Как говорит Галина Георгиевна Степанова:
«Если все переплетено с историей, с предметами, картинами, музыкой, это обязательно оставляет след. Хотя бы заставляет разобраться в увиденном и в тех ощущениях, что возникли.»
Источник: «Потерянные связи». Интервью с Галиной Георгиевной Степановой.
В этом и заключается одно из главных отличий содержательного корпоративного подарка от вещи, предназначенной только для момента вручения: он способен продолжить жизнь уже вне корпоративного события.
Коллекции проекта «В поисках утраченного ковчега»
Для корпоративных и представительских подарков можно выбрать существующие коллекции проекта «В поисках утраченного ковчега»: авторский фарфор «Яхонты гуслицких книг», «Багряное золото» и «Златоцвет», чайные пары, льняные салфетки с вышивкой, плейсматы и другие предметы для дома и сервировки.
Для более сложных задач возможен иной подход: создание предметной системы, основанной на истории и художественном языке конкретного места или организации.
Смотреть коллекции проекта «В поисках утраченного ковчега»